Internet Marketing

Novinski izdavači širom sveta se sve žešće i uspešnije odupiru tv i onlajn oglašavanju. To je slučaj i u Australiji gde je najnovije istraživanje utvrdilo da su australijski magazini postali najozbiljnija konkurencija onlajn oglašavanju kada je u pitanju zdravlje, zdrav život i fitnes.

Prema rezultatima nedavno sprovedenog istraživanja kao najbolji medij za ovu vrstu oglašavanja i dalje se prepoznaje internet (28 procenata), ali za razliku od prethodnog perioda grupacija ispitanika koja se izjašnjava za magazine dostigla je 25 odsto. Ako se ovom procentu doda i 13 odsto onih koji se izjašnjavaju za novinsko oglašavanje onda nema dileme gde je najbolje oglašavati proizvode namenjene zdravlju i zdravom životu.

U sredu u Srbiji će po prvi put biti održan IAB Forum Serbia pod nazivom Digital Day 2011. To će ujedno i označiti početak rada asocijacije za promociju i razvoj tržišta, digitalnog i interaktivnog marketinga, advertajzinga i PR‐a ‐ Interactive Advertising Bureau Serbia. Organizacijama IAB Europe (za Evropu) i IAB US (za Ameriku), koje predstavljaju najveći autoritet u oblasti digitalnog i interaktivnog oglašavanja na svetu, tako će se pridružiti i predstavništvo iz Srbije. Očekivanja su da će osnivanje ogranka u Srbiji značajno doprineti razvoju tržišta i poboljšanju standarda u oglašavanju uopšte.

Forum koji će biti održan 20. aprila u Sava Centru, u Beogradu, na jednom mestu će okupiti najveće stručnjake iz oblasti digitalnog i interaktivnog marketinga. Učesnici će iz prve ruke moći da saznaju o atraktivnim temama: kreativnost u digitalnom okruženju (display oglašavanje), marketing na društvenim mrežama, search‐engine marketing, online oglašavanje, mobilni marketing i oglašavanje, transparentnost: merenje i istraživanje digitalnog tržišta, globalni online trendovi, kao i pravci kojima se kreće Srbija.

Interactive Advertising Bureau Serbia će tako postati lokalni predstavnik pomenutih globalnih asocijacija, koja posluje u gotovo svim zemljama gde je ova delatnost stekla značajne razmere i neki od njenih ciljeva su:

• Razvoj tržišta digitalnog oglašavanja pružanjem stručne edukacije svim stranama koje u njemu učestvuju;

• Propisivanje i predlaganje standarda u internet oglašavanju i merenjima koja se tiču internet oglašavanja;

• Organizacija relevantnih tržišnih merenja i istraživanja u saradnji sa trećim licima;

• Propisivanje i predlaganje kodeksa profesionalnog i etičkog ponašanja unutar industrije digitalnog i interaktivnog oglašavanja;

• Komunikacija i promocija globalnih “IAB” vrednosti na lokalnom nivou.

Neki od do sada potvrđenih predavača su:

- Alain Heureux, Predsednik IAB Europe

- Jaroslaw Sobolewski, Generalni direktor IAB Poland/IAB CEE

- Aleksandar Krstić, IQ Mobile Austrija (član IAB Austria)

- Márk Gémesi, Carnation (član IAB Hungary)

- Tom Ollerton, Skive (IAB UK Social)

- Andrew Felbert, Nielsen Online (član IAB UK) – Milana Glišić, Unicast (član IAB US)

- James Davis, MTV Networks – Predstavnici IABulgaria, IAB Hungary, IAB Romania itd.

‐ Predstavnici domaćih online medija, medijskih agencija i oglašivača.

U Srbiji je osnivanje ove asocijacije svesrdno podržano od strane kompanija kao što su: Httpool, Trident Media Group, Online Advertising, Omnicom Solutions, Direct Media, Media House, Zenith Optimedia, B92, Ringier Axel Springer, Infostud Group, Fastbridge, MTV i mnogih drugih.

Minsitarstvo priprema priručnike Šta kupiti na internet i Kako biti preduzetnik na internet, najavila državni sekretar Jasna Matić na konferenciji Tehnobenk 2011.

Bankarski sektor u Srbiji je prvi počeo da hvata korak sa svetom i zahvaljujući tome građani imaju mogućnost da koriste napredne usluge električnog bankarstva koje im štede vreme, izjavila je državni sekretar za digitalnu agendu u Ministarstvu kulture informisanja i informacionog društva Jasna Matić na otvaranju Jedanaeste konferencije posvećene bankarskim tehnologijama Tehnobenk 2011 kazala da se uvođenjem elektronskog poslovanja građani navikavaju na mogućnost da svoje poslove obavljaju preko Interneta, čime izbegavaju čekanje u redovima i gubljenje vremena.

Trend u celom svetu je da Internet i svetsko umrežavanje menjaju biznis modele koji sada posluju na globalnom tržištu, na kome bi preduzetnici trebalo da nađu svoje mesto, kupce sa kojima će graditi odnos lojalnosti, ali i sistem logistike, odnosno dostave i naplate, objasnila je jasna Matić. Ona je dodala da će Ministarstvo u cilju popularizovanja ove vrste poslovanja u Srbiji napraviti dva priručnika “Šta kupiti na Internetu” i “Kako biti preduzetnik na Internetu”.

Matićeva je navela da se zajedno sa “Poštom Srbije” radi na projektu koji je usmeren na olakšavanje logistike za izvoz pošiljki male vrednosti koji će na taj način povećati izvoz, jer će mali preduzetnici moći da šalju male pošiljke svojih proizvoda širom sveta, a da im troškovi carinjenja i logistike ne opterete proizvod i učine ga manje konkurentnim.

Dvodnevna konferencija i izložba posvećena bankarskim tehnologijama Tehnobenk 2011 održava se 13. i 14. aprila, a njeni učesnici su i članovi Udruženja informatičke delatnosti PKS. Takođe, oni će učesnicima predstaviti I značaj I pogodnosti Sertifikacionog tela PKS.

Prvi Forum asocijacije Interactive Advertising Bureau Serbia, pod nazivom Digital Day, će se održati u sredu 20. aprila u Sava centru u Beogradu. Digital Day 2011 će ozvaničiti početak rada ove asocijacije za promociju i razvoj tržišta digitalnog marketinga, uz podršku IAB Europe i IAB US.

ABC Srbija podržava delovanje IAB Serbia i Digital Day 2011, u svojstvu Prijatelja projekta. Tokom ovog događaja, najveći stručnjaci iz oblasti digitalnog i interaktivnog marketinga i advertajzinga će, svaki u svojoj oblasti, govoriti na teme kao što su: display oglašavanje – kreativnost u digitalnom okruženju, social media marketing, online publishing, mobile advertising, transparentnost: merenje i istraživanje digitalnog tržišta, globalni online trendovi – pravac kojem se kreće Srbija…

Svoje učešće u Forumu i stručnu podršku potvrdili su:

• Alain Heureux, Predsednik IAB Europe
• Jaroslaw Sobolewski, Generalni direktor IAB Poland /Manager IAB CEE
• Andrew Felbert, Nielsen Online (član IAB UK)
• Aleksandar Krstić, IQ Mobile (član IAB Austria)
• Tom Ollerton, Skive / IAB UK Social
• Márk Gémesi, Carnation (član IAB Hungary)
• James Davis, MTV Networks

Na Paliću je od 6. do 8. aprila održana 11. međunarodna konferencija o elektronskoj trgovini i elektronskom poslovanju. E-trgovina 2011 okupila je preko 300 učesnika, pre svega poslovnih ljudi, koji su imali priliku da steknu uvid u trenutni razvoj ePoslovanja u Srbiji i regionu i da uspostave povoljne poslovne kontakte.

Sagovornik:
Nebojša Đurić, agencija E-Trgovina

Kompanija Zepter prisutna u više od 40 zemalja odlučilla je da pokrenu svoju internet kompaniju i postanu najbolji i na tom polju. U maloj firmi WebGazdi prepoznali su potencijal na polju interneta. Trenutni fokus Webgazde jeste kontekstualno oglašavanje, odnosno servis digitalnimarketing.com, a u dogledno vreme u planu je razvoj nove internet oglašavačke mreže ZepterADS koja će ponuditi nove vidove internet oglašavanja svojim klijentima.

Razvojem interneta i marketinških mogućnosti došlo je do značajnih promena u tradicionalnom marketingu i stvoren je prostor za razvoj jedne posebne, nove vrste marketinga – digitalnog marketinga. Digitalni marketing je sistem za oglašavanje putem interneta, pomoću kojeg uz minimalan trošak možete kontrolisati svoje marketing budzete. Ako imate posećen sajt, blog, neiskorišćen marketinški prostor, možete vrlo lako postati deo naše partnerske mreže.

Internet omogućuje kupcu kontakt s poslovnim subjektom u bilo koje doba dana i noći, s bilo koje lokacije, kako bi kupac mogao da prikupi željene informacije i obavi kupovinu. U svakom slučaju, uticaj informacionih tehnologija vidljiv je i na tradicionalnim metodama marketinga, ali je takođe moguće govoriti i o potpuno novoj vrsti marketinga koji će Zepter ADS ponuditi svojim budućim klijentima.

Prema podacima koje je nedavno saopštio Internet Advertising Bureau (IAB) britanske kompanije su tokom 2010. godine za onlajn oglašavanje svojih brendova izdvojile, ni manje ni više nego 4,1 milijardu funti.

U poređenju sa prethodnom godinom reč je o porastu od čitavih 12,8 procenata. Rast prihoda je zabeležen akonto velikih ulaganja u video formate, društvene mreže i mobilne kanale

Oglašavanje na internetu lani je u SAD-u premašilo novine, čime je internet postao drugi najveći medij po kriterijumu potrošnje na oglašavanje, odmah nakon televizije, pokazuju podaci analitičke kompanije eMarketer.

Na televizijsko oglašavanje u SAD-u u 2010. je potrošeno ukupno 59 milijardi dolara, što je rast od 9,7 odsto u odnosu na prethodnu godinu. Istovremeno, internet oglašavanje poraslo je 13,7 odsto na 25,8 milijardi dolara. Na oglašavanje u novinama potrošeno je 22,8 milijardi dolara, nasuprot 24,8 milijardi u 2009. godini. Analitičari eMarketera očekuju da će oglašavanje na televiziji u 2011. premašiti 60 milijardi dolara, dok će internetski segment porasti na 28,5 milijardi dolara. S druge strane, potrošnja na oglase u novinama smanjiće se na 21,4 milijarde dolara.

Televizija takođe drži najveći udeo na američkom oglašivačkom tržištu, koji je lani iznosio 38,6 odsto, a prema procenama eMarketera, ove će godine porasti na 39,1 odsto. Udeo interneta u 2010. je iznosio 16,9 odsto, a u 2011. bi se trebao popeti na 18,4 odsto. Analitičari očekuju da će udeo novinskog oglašavanja ove godine pasti na 13,9 odsto, u odnosu na lanjskih 14,9 odsto.

eMarketer očekuje da će štampa, uključujući i novine i časopise, u periodu od 2009. do 2015. izgubiti kumuliranih 9,3 odstotna boda u tržišnom udelu, s obzirom da se oglašavanje, kao i korišćenje medija sve više seli na internet. Do 2013. godine online oglašavanje u SAD-u biće veće od oglašavanja u novinama i časopisima zajedno, prognoziraju analitičari.

Online oglašavanje u Velikoj Britaniji premašio 4 milijarde funti

Internet oglašavanje u Velikoj Britaniji prošle je godine skočilo 12,8 odsto na više od 4 milijarde funti, pokazuje istraživanje Internet Advertising Bureaua. Snažan rast je pritom zabeležen pri oglašavanju na društvenim mrežama. Online oglašavanje dostiglo je 25 odsto udela u ukupnoj potrošnji na oglašavanje u Velikoj Britaniji. (poslovni.hr)

U organizaciji Privredne komore Beograda – Udruženje informatičke delatnosti, Zajednice preudzetnika, 24.03.2011. godine, održan je seminar na temu: ”Internet marketing kao kanal poslovne komunikacije i način pozicioniranja kompanije na tržištu”. U ulozi suorganizatora seminara našli su se Udruženje poslodavaca Srbije ”Poslodavac” i Udruženje ”Klub prvih žena”. Seminaru je prisustvovalo 200 učesnika.

Seminar je organizovan u saradnji sa kompanijom ”Nesk WebArt”, koja posluje u gotovo svim evropskim zemljama, kao i na svim kontinentima od Australije do Amerike. Istraživanja pokazuju, da su uspešni ljudi uspešni zato što kontinuirano rade na sebi i razvoju svojih poslovnih veština. Istraživanja upravo pokazuju da, procenat takvih ljudi iznosi svega 2%. Međutim, Vaša velika zainteresovanost za seminar nije iznenadila organizatore, s obzirom da je pomenuta tema veoma aktuelna i korisna za poslovanje kompanija. Poslodavci su tako velikim odzivom pokazali da predstavnici MSPP sektora ulažu u sebe i svoje zaposlene, i da u svojim dugoročnim ciljevima imaju zabeleženu edukakciju kao prioritetni cilj.

Uvod u primenjeni Internet marketing, osnovnim podelama, E-Mail marketingu, dozvolama i upotrebi, platformama za E-Mail marketing, pretplatnicima, izvestavanju, projektovanju kampanje, poslovnim modelima, korekciji kampanje, proceni uspešnosti, socijalnim mrežama kao platformama za marketing, i drugim temama, važnim za uspeh u poslu, govorili su: Boris Teodosijević, general manager kompanije Nesk WebArt i Nebojša Skenderović, izvršni direktor.

S obzirom da je bilo blizu 400 zainteresovanih privrednika za ovaj seminar, seminar će biti održan i u drugom terminu, i to u četvrtak, 31.03.2011. godine.

Agencija McCann Erickson Public Relations od 4. do 31. maja 2011. organizuje Školu digitalne komunikacije, čiji će učesnici imati priliku da se upoznaju sa načinima na koje mogu internet koristiti da stignu do svih onih koji su im važni, da izgrade reputaciju kakvu žele i pošalju poruku svim javnostima.

Škola digitalne komunikacije je prilika za one koji žele da upoznaju i nauče više o online komunikaciji. Svi koji budu pohađali predavanja Škole digitalne komunikacije saznaće na koji način bi trebalo koristiti društvene mreže, kako se planiraju online kampanje, kako se mobilni telefon koristi kao medij, pravila pisanja za veb… Oglašavanje na internetu, mogućnosti mobilnih komunikacija, krizna komunikacija, zašto online PR, samo su neke od tema koje će biti predstavljene u okviru ove škole.

Stručnjaci iz oblasti novih tehnologija žele da prenesu svoje bogato znanje i iskustvo polaznicima Škole digitalne komunikacije, a nakon uvida u završne projekte, koje će svi polaznici pisati i implementirati, videće koliko su u tome i uspeli.

„Svuda u svetu digitalna komunikacija ima sve značajniju ulogu i naša je želja da ljudima, kroz školu, otkrijemo na koji način nove tehnologije mogu da koriste. Agencija već više od četiri godine ima E-PR sektor i za to vreme se dosta stvari promenilo, digitalna komunikacija danas je nužnost i sve veći broj kompanija i stručnjaka toga je svesan“, kaže o motivima za pokretanje škole dr Borislav Miljanović, generalni direktor agencije McCann Erickson Public Relations.

Upis je u toku, aza sve prijave koje stignu do 1. aprila važi promotivna cena programa.

Za sve dodatne informacije obratite se kontakt osobi, Iva Crvak 060 717 9 969, 202 9 644 ili iva.crvak@mccannpr.co.rs